Sur la façade du BHV, l’affiche officielle pour l’ouverture de Shein montrait le patron du BHV et le président de Shein posant avec un chien. Le tout accompagné du slogan provocateur : « L’affiche qu’on n’aurait pas dû faire ».

Ce visuel, jugé ironique et presque moqueur, a déclenché un buzz immédiat sur les réseaux sociaux. Certains y ont vu une provocation volontaire en pleine polémique sur la fast-fashion et les scandales liés à Shein.