Le géant chinois de l’ultra fast fashion vient d’ouvrir son premier magasin physique permanent au monde, et il a choisi un lieu emblématique : le 6e étage du BHV Marais, rue de Rivoli.
Avec ses 1 200 m², cet espace colossal marque la volonté de Shein de passer du tout-digital à une présence physique massive, en plein centre de la capitale.
Robes à 7 €, tops à 3 €, accessoires à 1 € – l’offre est pensée pour attirer un public jeune et connecté, fidèle à son modèle de prix cassés et de rotation ultra rapide des collections.
Mais cette inauguration ne se fait pas sans controverse. L’entreprise a écopé de 191 millions d’euros d’amendes en France pour pratiques commerciales trompeuses et non-déclaration de microfibres plastiques.
De plus, une enquête judiciaire a été ouverte pour la vente de produits jugés illicites, et plus de 110 000 signatures ont été recueillies contre son implantation. Malgré la pression, Shein prévoit déjà cinq autres ouvertures dans des Galeries Lafayette régionales.
Cette arrivée au BHV illustre un paradoxe : alors que la mode durable est au cœur des débats, l’ultra fast fashion s’offre un écrin prestigieux de 1 200 m², symbole d’un modèle économique qui divise autant qu’il fascine.
